Joanne is fotomodel, lerares, vechter, kameleon. Maar toen de privéfoto’s waarop ze halfnaakt stond openbaar werden, werd dit multitalent simpelweg bekend als ‘de topless lerares’. Samen met haar voormalige student, kunstenaar Simon Fujiwara, wil ze haar imago herstellen met behulp van sociale media en branding-tactieken. In een mengeling van reclame en portret slaagt deze metavertelling over identiteit erin om speelsheid te brengen in een gelaagd commentaar op wie je bent en hoe je gezien wordt.