Politiek als performance. Dit is wat er letterlijk gebeurt in Ash and Money, een fascinerende Estse documentaire over de oprichting van de (naar later bleek fictieve) politieke partij Unified Estonia (‘Ühtne Eesti’) door het toneelgezelschap NO99 Theatre. In maart 2010 kondigt het gezelschap aan dat het op 7 mei een partijcongres houdt, een bericht dat een schokgolf teweegbrengt bij de gevestigde politieke orde van Estland. Want wat wil NO99 Theatre? Vormen ze een bedreiging of is het spel?
Ash and Money, gemaakt door betrokkenen bij NO99 Theatre, laat niet alleen zien wat er in Estland in de 44 roerige dagen tussen aankondiging en congres gebeurt, maar legt vooral bloot hoe populistische partijen - zoals Unified Estonia - opereren en het volk manipuleren. Met nationalistische spotjes, het volk opzwepende liedjes, provocerende en onthullende video’s, en andere demagogische middelen klimt de partij razendsnel in de peilingen, wat de zittende machthebbers nog nerveuzer maakt.